C’est ce mercredi que Benetton dévoilait sa nouvelle campagne choc pour la réconciliation entre les hommes . Pour illustrer ses publicités , la marque a fabriqué des photomontages de personnalités ne s’appréciant guère qui s’échangeaient de langoureux baisers sur la bouche . On peut ainsi voir , le président Sarkozy rouler une pelle à la chancelière allemande Merkel , le ministre israélien Netanyahu embrasser goulument le palestinien Mahmoud Abbas ou encore le Pape Benoit XVI dans une posture similaire avec l’imam de la mosquée Al-Azhar au Caire .
Le vatican s’est immédiatement fendu d’un communiqué où il indiquait qu’il porterait plainte contre Benetton si ces affiches étaient diffusées . Il faut dire que les relations entre le Pape et l’Imam ne sont pas au beau fixe depuis que le premier nommé a clairement apporté son soutien aux victimes de l’attentat d’Alexandrie .
Cette photo de la campagne intitulée « UNHATE » qui vise à combattre la culture de la haine sous toutes ses formes sera donc retirée dans les plus brefs délais . La firme italienne s’est dite « désolée que l’utilisation de l’image ait heurté ainsi la sensibilité des fidèles » avant de promettre le « retrait immédiat de l’image de toute publication » . les autres photos prendront place sur toutes les vitrines des magasins de la marque Benetton .
Et vous , que pensez-vous de ces photos et des polémiques qu’elles engendrent ?
Choquant ? on ne recule devant rien. Je vois même plus le rapport avec les vêtements.
Adam
C’est vrai que le rapport entre la marque Benetton et cette publicité semble très éloigné (voire même inexistant). Mais ce qui a choqué , c’est uniquement la photo avec le pape. Je n’ai pas entendu les autres protagonistes se plaindre!
C’est de la provocation gratuite. Mais Benetton savait très bien que sa pub allait ainsi être relayées par toutes les chaînes de télévision … gratuitement. Tout cela est surtout stratégique.
Mais d’un point de vue personnel, je trouve ça de peu d’intérêt … voire même diffamatoire. Qui aimerait voir ainsi une photo de soi embrassant une autre personne sur la bouche, alors que cela n’a jamais été le cas … ?